Apache.be wees op een wel bijzonder frappant geval van publi-journalistiek. Unilever haalde alle nieuwssites met een vals bericht waarin een product in de schijnwerper werd geplaatst. Het concept is eenvoudig: berichten met bizarre elementen halen veel hits. Nieuwssites zijn dus allemaal uit op dat soort berichtjes die driftig worden gekopieerd. Unilever speelde daar op in en bracht een bericht over een zogenaamd Australisch vakantieoord waar fotomodellen de mannen masseren en bezig houden. Het doel van het bericht is publiciteit voor een body spray. Het vakantieoord blijkt niet te bestaan, maar haalde wel de media. Ook na de ontmaskering door Apache.be bleef het bericht op de site van deredactie.be staan.